專訪：多舉措打造德化白瓷靚麗名片——訪福建省德化縣縣長方俊欽

新華絲路紐約3月15日電（記者劉亞南 興越 謝鍔）14日，福建省德化縣縣長方俊欽在出席“中國白·德化瓷”國際巡展紐約推介活動期間接受記者專訪。他表示，作為中國最大的陶瓷工藝品生產和出口基地，德化將通過推進設計和工藝創新，實施“陶瓷+”產業融合發展，進行專題產品展覽展示和積極參與文化交流等打造德化白瓷這一靚麗名片。

德化縣長方俊欽在國際巡展紐約推介活動開幕式上致辭（攝影記者 李睿）

方俊欽說，早在宋元時期，隨著泉州港的崛起，德化陶瓷成為古代“海上絲綢之路”的主要輸出商品，德化成為中國古陶瓷外銷史上最早大量外銷的中國陶瓷產區。

方俊欽表示，如今的德化，已經成為中國最大的陶瓷工藝品生產和出口基地、中國首個出口陶瓷質量安全示范區，產品遠銷190多個國家和地區。陶瓷業是德化縣的特色產業、支柱產業和民生產業，全縣現有陶瓷企業4000多家，從業人員10多萬人。陶瓷是德化最重要的標志和最靚麗的名片。

據介紹，2023年全縣陶瓷產值577億元、增長14.9%，為德化蟬聯福建省經濟發展“十佳縣”提供了重要支撐。

他說，傳統的陶瓷以宗教題材佛造像居多。近年來，隨著消費者需求不斷年輕化和多樣化，德化不斷推陳出新和創新，以迎合東西方不同文化的市場需求。德化縣以設計創新賦能，通過舉辦德化工業設計節、“何朝宗”杯陶瓷工業設計大賽等，加強與國內外知名設計公司合作、交流，引導企業不斷瞄準市場調整定位，向文化創新要動力、向創新融合要效益、向品牌提升要口碑，推動產品開發與國際藝術主軸、時尚潮流、客戶需求接軌，加快跨界融合設計，提升產品附加值，促進德化白瓷不斷出新、出彩、出圈。

方俊欽說，北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物“冰墩墩”“雪容融”、官方禮品“文君瓶”以及2022年卡塔爾世界杯官方特許商品大咖杯、小蠻腰啤酒杯等均為德化白瓷產品。德化出產的當代陶瓷工藝品也開始被紐約大都會博物館收藏。

方俊欽說，近年來，德化積極轉變發展思路，適應市場發展需求，主動適應技術創新、綠色轉型、個性化定制、文化創意等趨勢轉變，聚焦擴大國際影響力、增強工藝創新力、提升市場競爭力。通過深入實施“陶瓷+”產業融合發展，大力開發新產品、新裝備、新材料、新技術、新工藝，促進產品時尚化、品牌高端化、制造數字化、生產綠色化、工藝標準化、資源集約化，不僅為陶瓷產業注入了新的活力和機遇，也開辟了更加廣闊的市場前景。

方俊欽舉例說，德化陶瓷+旅游取得良好效果，石牛山國家4A級景區推出了牛瓷館，開發生肖瓷，兩者結合在一起深受消費者的歡迎。德化窯址是泉州市申請的世界文化遺產22個遺產點之一，申遺成功后，德化的旅游也隨之火爆起來?，F在，德化的外國旅行者也越來越多，外國企業下訂單和驗廠都需要到德化來。

方俊欽說，為進一步擴大德化白瓷的世界影響力，全面打響“世界陶瓷之都·德化”“德化白瓷”“德化窯”品牌知名度，充分發揮德化白瓷“白金名片”“文化使者”作用，德化計劃通過“中國白·德化瓷”國際巡展，用五年的時間在全球20多個國家和地區舉辦以德化白瓷為代表的展覽展示、文化交流等系列活動。

他說：“期待通過這次國際巡展，充分展示‘中國白·德化瓷’的濃厚文化底蘊和精湛陶瓷技藝，讓大家近距離感受‘世界瓷都·德化’傳承千年的陶瓷文化魅力，進一步增進美國民眾對中國陶瓷、德化白瓷的認知理解，為密切雙方交流合作創造更多機會和提供更大便利?！?/p>

方俊欽說，作為此次美國之行的一部分，還將帶領14家德化企業參加芝加哥家庭用品展，以進一步開拓陶瓷市場。下半年，將在芝加哥舉辦“中國白?德化瓷”國際巡展，積極搭建德化白瓷在美國的展示平臺、品牌推介平臺、文化交流平臺和商貿對接平臺。

他說，德化還將通過主流媒體、紐約時報廣場戶外大屏幕、紐約大都會藝術博物館等，常態化推廣“中國白·德化瓷”，不斷提升世界瓷都國際影響力，助力打造陶瓷千億產業集群。

方俊欽說，德化陶瓷出口到美國的主要是圣誕節、萬圣節和復活節期間所用的家居擺件，這些用品主要由迪士尼和開市客（Costco）等下單，德化企業進行生產，然后出口至美國。德化所產的陶瓷版冰墩墩和雪容融也深受全世界老百姓的喜愛。

對于美國市場，方俊欽說，下階段將繼續組織動員陶瓷品牌企業赴美進行德化陶瓷產品展覽展示，如參加美國拉斯維加斯禮品及消費品博覽會、美國芝加哥國際家庭用品展等，擴大德化陶瓷在世界的影響力。同時，加快推進“中國白?德化瓷”（美國）推廣中心建設，支持更多的陶瓷企業探索“跨境電商+市場采購+海外倉”多模式開拓國際市場，進一步拓展德化陶瓷在美市場，讓更多的德化瓷“走向世界”。

雖然抵達美國還不滿一天時間，方俊欽告訴記者，最大的感受是這次到美國非常值得也非常及時。接下來，德化會更多到紐約和其他世界知名城市，多做推廣宣傳，把產品銷往美國和世界各地。