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【新華解讀】購新補貼再“擴容”激發潛力釋放消費需求

新華財經|2025年01月16日
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從政策實施效果看,2024年以舊換新政策效果超預期,有效“撬動”了消費、投資增長。隨著購新補貼實施細則陸續出臺,國內消費潛力有望進一步釋放,并推動相關產業向上發展。

新華財經北京1月16日電(記者丁雅雯)商務部等部門15日發布兩份文件,將手機、平板、智能手表(手環)納入購新補貼,并明確了享受補貼的家電范圍和金額。

業內專家表示,從政策實施效果看,2024年以舊換新政策效果超預期,有效“撬動”了消費、投資增長。隨著購新補貼實施細則陸續出臺,國內消費潛力有望進一步釋放,并推動相關產業向上發展。

潛在需求有望進一步釋放

商務部等部門日前印發《手機、平板、智能手表(手環)購新補貼實施方案》(以下簡稱《實施方案》),并發布了關于做好2025年家電以舊換新工作的通知(以下簡稱通知)。

其中,《實施方案》明確,個人消費者購買手機、平板、智能手表(手環)3類數碼產品(單件銷售價格不超過6000元),可享受購新補貼。通知明確,對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機、凈水器、洗碗機、電飯煲、微波爐12類家電產品給予補貼。

業內人士指出,2024年以舊換新政策效果超預期。進一步擴大補貼范圍,明確購新補貼實施細則,有助于消費需求的進一步釋放。

東方金誠首席宏觀分析師王青指出,2024年以舊換新政策效果超預期,今年國家將更大力度實施該政策?!皳y算,以舊換新政策拉動的社會消費和投資約是財政資金的2.5倍,財政資金杠桿效應明顯?!?/p>

商務部市場運行和消費促進司司長李剛表示,消費品以舊換新工作取得了積極成效?!皳醪浇y計,2024年,全國汽車以舊換新超過680萬輛,超3600萬名消費者購買8大類家電以舊換新產品超過5600萬臺,消費品以舊換新帶動相關產品銷售額超過1.3萬億元?!?/p>

“特別是此次新納入補貼的手機等消費電子產品,相較于汽車、家電等大宗商品,具有更新周期較短等特點。將相關商品納入補貼范圍,可以進一步激活潛在市場需求?!毙菆D金融研究院高級研究員付一夫說。

針對部分線下商戶此前“感受”不強等問題,此次通知明確,要一視同仁支持線上、線下經營主體,以及不同所有制、不同注冊地、不同規模經營主體參與活動。

中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力指出,政策體現出市場經濟公平競爭原則,有助于激發各類市場經營主體活力,促進資源優化配置。

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇指出,政策體現了公平競爭的原則,旨在創造一個開放、包容的市場環境?!斑@項舉措不僅能夠激發市場活力,鼓勵創新,還能促進線上線下融合發展,提升消費者的購物體驗?!?/p>

強調綠色消費理念 循環經濟等產業或迎上行周期

通知明確,對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機、凈水器、洗碗機、電飯煲、微波爐12類家電產品給予補貼。補貼標準為上述產品最終銷售價格的15%,對其中購買1級及以上能效或水效標準的產品,額外再給予產品最終銷售價格5%的補貼。

“這項針對性政策將對綠色低碳起到積極引導作用?!敝炜肆Ρ硎?,政策在促進高能效家電產品市場需求的同時,有望加速能效標準升級換代,并從消費端推動產業鏈綠色轉型。

洪勇指出,這項政策通過提供財政補貼來鼓勵消費者購買高效能的家電產品,無疑對促進綠色低碳生活方式有著積極的引導作用。一方面,高能效家電的普及可以顯著減少家庭能源消耗,降低碳排放,有助于實現國家的節能減排目標;另一方面,消費者因購買高效能家電而獲得的經濟實惠,也能夠提高他們對環保產品的接受度和購買意愿,從而形成良好的市場導向。

通知提出,完善回收體系建設。各地要統籌好“新家電購買補貼”與“廢舊家電回收處置”的關系,優先支持具有廢舊家電回收能力、主動提供回收服務的主體參與以舊換新政策,多措并舉便利消費者換新交舊。

“完善廢舊家電回收體系,是政策推動循環經濟產業發展的重要舉措之一?!焙橛轮赋?,此舉不僅能夠提高消費者更換舊家電的積極性,還能激勵更多企業參與到廢舊家電的回收和再利用中,從而加速循環經濟產業鏈的形成和發展。

朱克力指出,將新家電購買補貼與廢舊家電回收處置相結合,可形成閉環消費鏈條,促進消費變革與產業升級良性互動。這些舉措共同構成推動循環經濟產業發展的政策體系,有助于構建綠色低碳、循環發展的經濟體系。

“以舊換新行動給了整個循環經濟行業一劑有力的強心針,將極大地提升閑置物品的流通規模,讓閑置交易行業乃至整個循環經濟迎來新一輪的上升周期?!遍e魚總裁丁健此前在接受記者專訪時表示。據悉,閑魚正利用數字化技術,不斷豐富和創新閑置交易的形式和機制,建立健全服務保障機制,開展系列碳減排實踐探索,推動閑置資源流通,促進物品的循環梯次利用,加快建立資源循環利用體系,推動消費品以舊換新。

相關企業的資本市場表現或受支撐

業內人士分析,補貼細則的出臺,有望為相關企業的資本市場表現提供支撐。

中原證券研報分析指出,國家實施手機等數碼產品購新補貼,新補貼政策有望刺激消費電子市場需求。而AI技術帶動智能手機市場的創新需求,將促進結構件、連接器、光學器件、射頻器件等消費電子零部件業務的增長。創新周期下出貨量增長,稼動率有望提升,AI手機創新化、高端化或帶來產品平均售價的提高和毛利率的改善。

開源證券的分析認為,國家依舊換新補貼方面,手機等3C數碼產品資金預算規模有望達到千億級別。AI手機換機需求疊加國補激勵,2025年國內手機市場銷量有望顯著增長,上游零組件和IC廠商,有望在疊加稼動率等因素情況下表現出更大業績彈性。

山西證券分析認為,隨著新一輪家電補貼范圍擴大至手機等數碼產品,個人消費者購買手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品都將有所補貼,這將充分推動換新熱潮,拉動電子產品消費。

國開證券分析認為,24年消費電子行業經歷了持續去庫存,A股上市公司業績逐季改善;展望2025年,AI賦能下有望開啟新一輪創新周期,刺激PC和手機的換機需求;加上消費提振相關政策持續發力,為行業供給側和需求側提供了穩定的產業支撐和政策環境。

付一夫指出,購新補貼實施細則出臺,對消費電子類上市公司是利好消息,通過激發居民置換需求,有望改善公司經營業績預期。同時中長期來看,隨著政策落實和需求擴大,將提振消費電子產業鏈上下游公司,帶動經營生產復蘇,改善現金流和業績,有望帶來相應上市公司及消費電子板塊估值修復的預期。

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編輯:王春霞

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